平靜了一段時(shí)期的北京移動(dòng)通信市場近日再燃戰(zhàn)火，而由北京電信發(fā)起的這次降價(jià)攻勢之猛烈可謂空前，這顯示北京未來的3G大戰(zhàn)初期也必然是價(jià)格戰(zhàn)與技術(shù)戰(zhàn)并舉。
發(fā)動(dòng)迄今最猛烈攻勢
按照北京通信市場上的競爭史，雖然北京電信成立于2002年，但從來都是北京移動(dòng)和北京聯(lián)通之間的價(jià)格競爭，北京電信和北京網(wǎng)通之間從不打價(jià)格戰(zhàn)，但近日北京電信在降價(jià)方面出手豪闊，令人吃驚。
北京電信近日的一則公告稱，3月5日起，中國電信北京公司面向天翼189/153/133后付費(fèi)用戶，推出“暢聊套餐超值送”大型優(yōu)惠活動(dòng)，全面升級暢聊套餐優(yōu)惠內(nèi)容，降低申請“暢聊套餐”門檻，月話費(fèi)從49元起，本地通話最低至0.11元/分鐘。
套餐內(nèi)容主要分兩方面，一方面是通話方面，全面大降CDMA通話資費(fèi)，總共四檔套餐中，最低的49元套餐，最高的189元套餐，前者通話費(fèi)最低至0.11元/分鐘，破北京任何套餐之紀(jì)錄；后者按照北京電信的說法，“只要不出北京，不加漫游費(fèi)，即便抱著手機(jī)不停打，189元這檔套餐里面包括的話費(fèi)也不容易打完，實(shí)際上就快相當(dāng)于包月了”。
而按照北京移動(dòng)的資費(fèi)，去年年底新出的“新88元套餐”中的188元檔，通話時(shí)長為1400分鐘，相當(dāng)于23個(gè)多小時(shí)，1天大約可打1小時(shí)，用戶超出時(shí)長是很容易的，而且，該套餐還要收50元座機(jī)費(fèi)。由此可見，北京電信新套餐在價(jià)格方面還是有一定優(yōu)勢的。
持續(xù)3個(gè)月的挖用戶行動(dòng)
北京電信自去年189放號以來已經(jīng)不止一次針對北京移動(dòng)發(fā)動(dòng)類似“挖用戶”行動(dòng)。去年12月23日，天翼189放號時(shí)，北京電信大量推出靚號，并明言，“全球通139用戶只需要改動(dòng)一個(gè)數(shù)字就可以變身天翼用戶”。該宣傳措辭當(dāng)時(shí)令北京移動(dòng)大為震驚。
而在資費(fèi)方面，北京電信當(dāng)時(shí)推出商旅套餐和暢聊套餐兩種，并從此發(fā)明了一個(gè)撒手锏——長話市話合一，最低的套餐長話與市話均為0.25元/分鐘。相形之下，北京移動(dòng)全球通長話要0.6元/分鐘。此時(shí)，北京移動(dòng)已開始坐不住了。
在此情形下，北京移動(dòng)于天翼放號當(dāng)天即針對性地推出全球通新的88系列套餐，其中不提長話降價(jià)，著力于市話大降價(jià)，套餐本身不再是0.4元/分鐘，超出套餐部分最低降至0.11元/分鐘。
在接下來的春節(jié)甚至情人節(jié)，北京電信與北京移動(dòng)再次角力，一系列的促銷措施出爐。
但未料在價(jià)格已經(jīng)很低的情況下，北京電信此次再度出手，而且北京電信完全針對北京移動(dòng)才推出兩個(gè)多月的新88系列套餐，每檔套餐資費(fèi)均比新88套餐大為降低。例如用天翼暢聊套餐，最低檔49元，比北京移動(dòng)新88套餐最低檔58元還便宜9元。用天翼暢聊套餐89元檔位比北京移動(dòng)新88套餐88元檔位套餐內(nèi)分鐘數(shù)還多100分鐘。天翼暢聊套餐129元比北京移動(dòng)新88套餐128元檔位套餐內(nèi)分鐘數(shù)還多240分鐘。天翼暢聊套餐189元比北京移動(dòng)新88套餐188元檔位套餐內(nèi)分鐘數(shù)還多320分鐘。這顯示北京電信是有備而來，完全針對北京移動(dòng)用戶。
至此，北京通信市場較量已全面呈現(xiàn)白熱化。
2009年角逐的發(fā)令槍
按照業(yè)內(nèi)的估計(jì)，北京移動(dòng)通信市場上雖然號稱三強(qiáng)鼎立，但實(shí)際上三家運(yùn)營商市場地位不對等，北京移動(dòng)占有70%多的份額，北京聯(lián)通占20%，剩下的北京電信按照交接時(shí)確定的數(shù)字CDMA用戶數(shù)為150萬戶，實(shí)際上100萬都不到，市場份額不超過10%。北京電信上述舉動(dòng)顯然可以理解。
不過，暗藏在后面的顯然不只是價(jià)格手段?！敖?jīng)過3個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)升級和調(diào)試工作，本月底之前，該公司3G網(wǎng)絡(luò)在京城五環(huán)以內(nèi)大部分區(qū)域的覆蓋率將達(dá)到98%，這意味該公司的3G網(wǎng)絡(luò)已基本具備了商用條件?！?月3日，在北京電信召集的一次媒體座談會(huì)上，北京電信相關(guān)人士如此介紹。
顯然，價(jià)格攻勢只是3G較量之前的一種手段，而對于其目的，北京電信綜合部人士如此解釋：“我們在未來3G市場上將占據(jù)穩(wěn)固地位，但先要將用戶規(guī)模做大才能談得上下一步發(fā)展3G?！?BR>
事實(shí)上，北京移動(dòng)也已于同期開展3G攻勢，北京地鐵里到處都張貼著北京移動(dòng)的廣告：“3G上網(wǎng)卡1元購機(jī)”，意思是用戶預(yù)存一定的話費(fèi)后，就可花1元錢購買一張TD無線上網(wǎng)卡。
相形之下，北京聯(lián)通目前還非常低調(diào)。不過，據(jù)中國聯(lián)通人士透露，北京聯(lián)通WCDMA網(wǎng)正在緊鑼密鼓建設(shè)中，一旦建成，到今年5月就將大張旗鼓地進(jìn)行市場營銷。而且，北京聯(lián)通不會(huì)孤立地推WCDMA，必然與其在北京占有主導(dǎo)份額的固話捆綁。
顯然，北京目前的價(jià)格大戰(zhàn)還僅僅是三大運(yùn)營商2009年角逐的開始。
發(fā)動(dòng)迄今最猛烈攻勢
按照北京通信市場上的競爭史，雖然北京電信成立于2002年，但從來都是北京移動(dòng)和北京聯(lián)通之間的價(jià)格競爭，北京電信和北京網(wǎng)通之間從不打價(jià)格戰(zhàn)，但近日北京電信在降價(jià)方面出手豪闊，令人吃驚。
北京電信近日的一則公告稱，3月5日起，中國電信北京公司面向天翼189/153/133后付費(fèi)用戶，推出“暢聊套餐超值送”大型優(yōu)惠活動(dòng)，全面升級暢聊套餐優(yōu)惠內(nèi)容，降低申請“暢聊套餐”門檻，月話費(fèi)從49元起，本地通話最低至0.11元/分鐘。
套餐內(nèi)容主要分兩方面，一方面是通話方面，全面大降CDMA通話資費(fèi)，總共四檔套餐中，最低的49元套餐，最高的189元套餐，前者通話費(fèi)最低至0.11元/分鐘，破北京任何套餐之紀(jì)錄；后者按照北京電信的說法，“只要不出北京，不加漫游費(fèi)，即便抱著手機(jī)不停打，189元這檔套餐里面包括的話費(fèi)也不容易打完，實(shí)際上就快相當(dāng)于包月了”。
而按照北京移動(dòng)的資費(fèi)，去年年底新出的“新88元套餐”中的188元檔，通話時(shí)長為1400分鐘，相當(dāng)于23個(gè)多小時(shí)，1天大約可打1小時(shí)，用戶超出時(shí)長是很容易的，而且，該套餐還要收50元座機(jī)費(fèi)。由此可見，北京電信新套餐在價(jià)格方面還是有一定優(yōu)勢的。
持續(xù)3個(gè)月的挖用戶行動(dòng)
北京電信自去年189放號以來已經(jīng)不止一次針對北京移動(dòng)發(fā)動(dòng)類似“挖用戶”行動(dòng)。去年12月23日，天翼189放號時(shí)，北京電信大量推出靚號，并明言，“全球通139用戶只需要改動(dòng)一個(gè)數(shù)字就可以變身天翼用戶”。該宣傳措辭當(dāng)時(shí)令北京移動(dòng)大為震驚。
而在資費(fèi)方面，北京電信當(dāng)時(shí)推出商旅套餐和暢聊套餐兩種，并從此發(fā)明了一個(gè)撒手锏——長話市話合一，最低的套餐長話與市話均為0.25元/分鐘。相形之下，北京移動(dòng)全球通長話要0.6元/分鐘。此時(shí)，北京移動(dòng)已開始坐不住了。
在此情形下，北京移動(dòng)于天翼放號當(dāng)天即針對性地推出全球通新的88系列套餐，其中不提長話降價(jià)，著力于市話大降價(jià)，套餐本身不再是0.4元/分鐘，超出套餐部分最低降至0.11元/分鐘。
在接下來的春節(jié)甚至情人節(jié)，北京電信與北京移動(dòng)再次角力，一系列的促銷措施出爐。
但未料在價(jià)格已經(jīng)很低的情況下，北京電信此次再度出手，而且北京電信完全針對北京移動(dòng)才推出兩個(gè)多月的新88系列套餐，每檔套餐資費(fèi)均比新88套餐大為降低。例如用天翼暢聊套餐，最低檔49元，比北京移動(dòng)新88套餐最低檔58元還便宜9元。用天翼暢聊套餐89元檔位比北京移動(dòng)新88套餐88元檔位套餐內(nèi)分鐘數(shù)還多100分鐘。天翼暢聊套餐129元比北京移動(dòng)新88套餐128元檔位套餐內(nèi)分鐘數(shù)還多240分鐘。天翼暢聊套餐189元比北京移動(dòng)新88套餐188元檔位套餐內(nèi)分鐘數(shù)還多320分鐘。這顯示北京電信是有備而來，完全針對北京移動(dòng)用戶。
至此，北京通信市場較量已全面呈現(xiàn)白熱化。
2009年角逐的發(fā)令槍
按照業(yè)內(nèi)的估計(jì)，北京移動(dòng)通信市場上雖然號稱三強(qiáng)鼎立，但實(shí)際上三家運(yùn)營商市場地位不對等，北京移動(dòng)占有70%多的份額，北京聯(lián)通占20%，剩下的北京電信按照交接時(shí)確定的數(shù)字CDMA用戶數(shù)為150萬戶，實(shí)際上100萬都不到，市場份額不超過10%。北京電信上述舉動(dòng)顯然可以理解。
不過，暗藏在后面的顯然不只是價(jià)格手段?！敖?jīng)過3個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)升級和調(diào)試工作，本月底之前，該公司3G網(wǎng)絡(luò)在京城五環(huán)以內(nèi)大部分區(qū)域的覆蓋率將達(dá)到98%，這意味該公司的3G網(wǎng)絡(luò)已基本具備了商用條件?！?月3日，在北京電信召集的一次媒體座談會(huì)上，北京電信相關(guān)人士如此介紹。
顯然，價(jià)格攻勢只是3G較量之前的一種手段，而對于其目的，北京電信綜合部人士如此解釋：“我們在未來3G市場上將占據(jù)穩(wěn)固地位，但先要將用戶規(guī)模做大才能談得上下一步發(fā)展3G?！?BR>
事實(shí)上，北京移動(dòng)也已于同期開展3G攻勢，北京地鐵里到處都張貼著北京移動(dòng)的廣告：“3G上網(wǎng)卡1元購機(jī)”，意思是用戶預(yù)存一定的話費(fèi)后，就可花1元錢購買一張TD無線上網(wǎng)卡。
相形之下，北京聯(lián)通目前還非常低調(diào)。不過，據(jù)中國聯(lián)通人士透露，北京聯(lián)通WCDMA網(wǎng)正在緊鑼密鼓建設(shè)中，一旦建成，到今年5月就將大張旗鼓地進(jìn)行市場營銷。而且，北京聯(lián)通不會(huì)孤立地推WCDMA，必然與其在北京占有主導(dǎo)份額的固話捆綁。
顯然，北京目前的價(jià)格大戰(zhàn)還僅僅是三大運(yùn)營商2009年角逐的開始。
