近日,美國亞馬遜公司將發(fā)布新版電子閱讀器硬件產(chǎn)品——第二代Kindle的消息成為新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn),實(shí)際上亞馬遜公司并非唯一的電子閱讀器生產(chǎn)商,日本索尼公司也有自己的閱讀器產(chǎn)品,而美國另一電子巨頭蘋果公司也欲進(jìn)入閱讀器市場(chǎng),不過其利用的是現(xiàn)有的iPhone平臺(tái)。人們關(guān)注Kindle們不僅是其技術(shù)的先進(jìn)性——據(jù)說新一代的電子閱讀器甚至能夠模擬出閱讀的翻書感覺——更因?yàn)殡娮娱喿x器將改變現(xiàn)在大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣,其對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成的顛覆性沖擊將不亞于Mp3播放器對(duì)于傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊。
亞馬遜公司創(chuàng)始人,同時(shí)也是電子閱讀器主要倡導(dǎo)者貝索斯曾經(jīng)說過書籍是“模擬技術(shù)的最后堡壘”。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師,筆者認(rèn)為,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的共享文化特點(diǎn),一旦在閱讀器上看電子書的效果達(dá)到傳統(tǒng)的書籍的閱讀效果臨界點(diǎn)時(shí),隨時(shí)隨地看想看的書將和隨時(shí)隨地聽mp3一樣普及,傳統(tǒng)書籍的版權(quán)堡壘將被數(shù)字化文件攻破,書籍將和現(xiàn)在的流行音樂一樣被全體網(wǎng)民分享。從現(xiàn)在的科技發(fā)展情況看,這一臨界點(diǎn)很可能已經(jīng)到來。
電子閱讀器是一款依托互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品,由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游均已成熟,電子閱讀器的發(fā)展將遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于mp3播放器。電子書籍的銷售完全可以參照蘋果公司開創(chuàng)的iPod硬件+iTunes網(wǎng)站在線銷售音樂的軟硬件配套銷售模式。但是,從mp3播放器興起的過程看,這種商業(yè)模式如果移植到中國,將遇到很大的挑戰(zhàn)。
電子閱讀器普及最大的推動(dòng)力是什么?筆者認(rèn)為是易用性。電子書籍將書籍變成了二進(jìn)制代碼組成的可復(fù)制性強(qiáng)的數(shù)據(jù)文件,理論上擁有一部手機(jī)大小的電子閱讀器就可以將一個(gè)大型圖書館隨身攜帶。但是,如果缺乏良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施,易用性將成為商業(yè)利益的夢(mèng)魘,電子閱讀器產(chǎn)業(yè)將變成又一個(gè)山寨行業(yè),除了賺取硬件加工成本的山寨廠商和點(diǎn)擊廣告費(fèi)的盜版網(wǎng)站,真正應(yīng)該獲取利益的的硬件發(fā)明者和版權(quán)人將成為商業(yè)利益上的輸家。筆者認(rèn)為,從國內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境看,如果Kindle想在中國取得成功,將面臨以下知識(shí)產(chǎn)權(quán)和法律挑戰(zhàn):
一、硬件產(chǎn)品被山寨、仿制的問題??隙〞?huì)出現(xiàn)山寨機(jī)甚至正規(guī)廠商的仿制品來瓜分相關(guān)的電子閱讀器市場(chǎng),目前國內(nèi)山寨廠商的仿制能力很強(qiáng),不論是iPhone、eee PC、PlayStation等電子產(chǎn)品均有大量山寨貨的出現(xiàn),同時(shí),不少正規(guī)廠家也有盜用國外企業(yè)專利技術(shù)的不良記錄。Kindle硬件產(chǎn)品在中國先要過“山寨關(guān)”。當(dāng)然,亞馬遜公司應(yīng)該擁有很多這方面的產(chǎn)品專利,同時(shí)還可以在國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品的名稱,這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)屏障使亞馬遜公司的合法權(quán)益有了基本保障。
二、經(jīng)營(yíng)電子書的法律政策問題。根據(jù)Kindle在美國的商業(yè)模式, Kindle使用者可以向亞馬遜網(wǎng)站付費(fèi)下載電子書報(bào)進(jìn)行閱讀,出售電子書的收費(fèi)也是重要的商業(yè)利潤(rùn)。但在國內(nèi),圖書報(bào)刊、電子出版物的實(shí)體和互聯(lián)網(wǎng)出版、發(fā)行、批發(fā)、零售均有嚴(yán)格的政策法律限制,很多領(lǐng)域都是外資的禁區(qū),除非和國內(nèi)企業(yè)合作,否則亞馬遜估計(jì)將無法經(jīng)營(yíng)電子書銷售的業(yè)務(wù)。
三、電子書盜版問題。硬件和品牌的侵權(quán)尚可以通過專利商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行制止,但電子書的盜版問題肯定會(huì)讓運(yùn)營(yíng)商頭痛不已。由于中國的發(fā)展階段導(dǎo)致目前執(zhí)法環(huán)境對(duì)盜版的打擊力度尚不足,同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者也沒有形成為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣,我們的互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容共享文化之發(fā)達(dá)全球“首屈一指”,除了網(wǎng)友共享,我們還有類似百度mp3搜索、迅雷狗狗搜索這樣“高效”的內(nèi)容搜索工具,因此,如果Kindle象在美國那樣,單純采用類似iTunes的在線購買電子書的正版購買商業(yè)模式,肯定會(huì)被鋪天蓋地的盜版內(nèi)容打敗。當(dāng)然,在線閱讀收費(fèi)并非完全不可能,比如盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)開創(chuàng)的閱讀收費(fèi)商業(yè)模式就在中國取得了初步的成功,但作為跨國公司的亞馬遜能放的下這個(gè)身段,象起點(diǎn)那樣聚沙成塔,每千字收一毛錢人民幣的閱讀費(fèi)用嗎?筆者對(duì)此持懷疑態(tài)度。
由于代表了技術(shù)發(fā)展的潮流,類似Kindle的電子閱讀器在中國是有市場(chǎng)前景的。如果跨國公司能適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品商業(yè)模式并且找一個(gè)合適的本地合作者,那么其硬件和電子書的銷售很可能可以都在國內(nèi)取得成功。但現(xiàn)實(shí)的說,Kindle的市場(chǎng)前景基本將類似于蘋果的iPod,硬件可以賣的很好,但iTunes網(wǎng)站部分,也就是電子書銷售模式部分不一定會(huì)引進(jìn)國內(nèi),當(dāng)然,Kindle也不至于慘到索尼的PSP那樣,國內(nèi)滿大街都是使用者,卻沒有行貨銷售。
本文作者:游云庭,上海大邦律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師,電話:8621-52134900,Email: yytbest(@)gmail.com,本文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。