中國移動新平臺捆綁獨立WAP網(wǎng)站
運營商數(shù)據(jù)戰(zhàn)前夜，中國移動(0941.HK)推出“招安”平臺，試圖捆綁更多獨立WAP網(wǎng)站。
消息人士透露，中國移動“招安”外部合作伙伴的新平臺——DO平臺已進入內(nèi)部測試階段。通過DO平臺，獨立WAP網(wǎng)站繞開SP推廣中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，可獲得45%的分成之前，獨立WAP網(wǎng)站在移動夢網(wǎng)的體系內(nèi)并無位置，更受到排斥。
目前中國移動已經(jīng)選定搜狐等幾家獨立WAP做內(nèi)部測試，并計劃推廣。
中國移動對WAP網(wǎng)站在內(nèi)增值業(yè)務(wù)營銷渠道的態(tài)度日趨開放，這對于WAP網(wǎng)站利好。
“收編”獨立WAP
一位消息人士透露，中國移動這款獨立于移動夢網(wǎng)之外的下載平臺——DO平臺，主要針對獨立WAP網(wǎng)站、電視臺、廣播臺等具有媒體屬性的內(nèi)容提供商，允許他們在該平臺提供鈴聲、圖片、主題、視頻等產(chǎn)品的下載服務(wù)。
在DO平臺上，包括獨立WAP網(wǎng)站在內(nèi)的內(nèi)容提供商的分成比例大幅提高。原有移動分成模式移動和移動推廣渠道(15%∶85%)調(diào)整為業(yè)務(wù)推廣方、產(chǎn)品提供方、卓望信息、中國移動各占45%∶30%∶10%∶25%。
這是中國移動與獨立WAP網(wǎng)站首次在集團層面的合作。
而此前的2008年11月的中國移動“ 五節(jié)整合營銷會議”被看做是集團層面放開數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷渠道的信號。
一位獨立WAP網(wǎng)站負責(zé)人透露，“五節(jié)”整合營銷活動時間從2008年12月15日至2009年2月28日，將采用中國移動“夢網(wǎng)”與外部推廣渠道相結(jié)合推廣，中國移動稱加強與包括獨立WAP在內(nèi)的外部伙伴合作。
在此次活動中，包括SP、WAP網(wǎng)站等眾多數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷渠道都擺脫了“灰色”身份。此前，由于與中國移動數(shù)據(jù)增值平臺“移動夢網(wǎng)”有競爭，這類營銷渠道被中國移動打壓。即使幫中國移動推廣其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，其身份并沒有得到中國移動的正式承認。此次，這類渠道都被納入到中國移動的“外部推廣渠道”的“合法”身份。
承認其合法身份，固化其初級合作模式，魅媒無線總裁丁志鋒認為，這是中國移動集團擬招安獨立WAP網(wǎng)站。
應(yīng)對增值戰(zhàn)
中國移動“收編”獨立WAP等社會渠道，實際上是對其數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷的調(diào)整，以備3G發(fā)牌后與中國電信和中國聯(lián)通在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的競爭。
此前，大批WAP網(wǎng)站的崛起，讓中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣平臺 “移動夢網(wǎng)”模式受到大挑戰(zhàn)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，我國具有獨立域名的WAP站點數(shù)約為6.5萬個。而3G門戶、空中網(wǎng)等更多獨立WAP門戶的流量超過了移動夢網(wǎng)。易觀國際分析稱，2007年非官方門戶帶來的流量費和官方門戶的流量費比值達到73∶27。WAP網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，大批量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在其平臺推廣。中國移動面臨淪為數(shù)據(jù)管道的威脅。
指點傳媒CEO曹彤認為，中國移動“收編”WAP網(wǎng)站是為了鞏固自身的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺地位，避免淪為WAP網(wǎng)站的通道的邊緣化地位。
2008年起，中國移動調(diào)整了無線互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，“移動夢網(wǎng)”將從管道變身為平臺。2008年下半年，中國移動總裁王建宙曾在一個公開場合稱，移動夢網(wǎng)將從夢的網(wǎng)絡(luò)進一步延伸到夢的商店。轉(zhuǎn)型后的移動夢網(wǎng)可以銷售各種業(yè)務(wù)和應(yīng)用。
此外，固話收入已經(jīng)穩(wěn)定，電信重組后，能帶來增值的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為運營商搶奪的新領(lǐng)域。而近來新電信和新聯(lián)通在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的積極讓中國移動有壓力。相比中國移動來，中國電信和中國聯(lián)通在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展沒有歷史包袱。
目前，中國電信已發(fā)189號碼。中國電信稱要讓189天翼成為“互聯(lián)網(wǎng)手機”品牌，并加強在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力。中國電信對旗下的中國游戲中心和廣東電信旗下21CN資源進行整合。中國電信在廣東建試點，把有線、無線以及信息港等互聯(lián)網(wǎng)資源做有機整合。此次試點整合不僅有網(wǎng)游、新聞資訊等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，還包括寬帶、CDMA手機上網(wǎng)等業(yè)務(wù)線。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士證實，21CN不僅收編電信在各地的信息港，還可能以21CN為點建立中國電信CDMA手機上網(wǎng)的門戶網(wǎng)站，用來對抗中國移動的移動夢網(wǎng)。目前，存在的障礙是21CN的股權(quán)還在廣東電信，中國電信如果要把其作為集團數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺的一部分就要將其放到集團層面來運營。
中國移動已經(jīng)感到了壓力，已在廣東、浙江兩省做了開放數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺的試水。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士介紹，2008年6月起，廣東移動已與一些外部數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷渠道合作伙伴簽訂了正式合作合同，而合作伙伴的準入要求也被明確提出并細化。
“雖然現(xiàn)在還沒能實現(xiàn)分成，”3G門戶CEO鄧裕強認為，至少傳遞了廣東移動開放信息。
