國內(nèi)網(wǎng)游市場正在向周邊產(chǎn)業(yè)鏈拓展。網(wǎng)易目前試圖復(fù)制迪斯尼的商業(yè)模式，通過開發(fā)網(wǎng)游衍生品進(jìn)入玩具業(yè)淘金。
昨日，網(wǎng)易與美奇扭蛋玩具貿(mào)易（深圳）有限公司（下稱“美奇”）簽署協(xié)議，正式宣布網(wǎng)易將授權(quán)美奇對(duì)網(wǎng)易旗下游戲產(chǎn)品《夢幻西游》、《大話西游Ⅱ》和《大話西游Ⅲ》及相關(guān)周邊產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。
根據(jù)協(xié)議，美奇未來將開發(fā)網(wǎng)易游戲產(chǎn)品系列主題扭蛋，將中國玩家熟悉的網(wǎng)絡(luò)游戲素材搬到扭蛋產(chǎn)品上。授權(quán)內(nèi)容包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等方面，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)計(jì)在今年2月下旬陸續(xù)上市。
網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)龐大智向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，網(wǎng)易與美奇的合作模式，與迪斯尼授權(quán)玩具、手機(jī)等生產(chǎn)廠家的商業(yè)模式是一樣的。網(wǎng)絡(luò)游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠衍生出周邊玩具制造等二級(jí)市場鏈條。
商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局副局長周銘則表示，這種合作模式也會(huì)面臨“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)”、“信息安全”等問題，如何有效保護(hù)游戲人物的知識(shí)版權(quán)，值得探討。
