今年以來，很對(duì)企業(yè)都在廣告預(yù)算上量入為出，可是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)卻因禍得福。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的收入不但沒有減少，還有猛增的趨勢(shì)。
英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告局最近說，全球經(jīng)濟(jì)的疲軟，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的低成本、針對(duì)性強(qiáng)、效果明顯等優(yōu)勢(shì)變得更具競(jìng)爭(zhēng)力，更多客戶把預(yù)算轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，今年英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)率預(yù)期在30%以上，預(yù)計(jì)明年將超過80億美元的電視廣告收入。全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)也認(rèn)為，今年瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將會(huì)超過電視臺(tái)。WPP集團(tuán)CEO馬丁·索雷爾：瑞典今年將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告額首次超過電視的國(guó)家。
權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)20%，達(dá)到500億美元，2009年則會(huì)再增長(zhǎng)16 %至580億美元。其中搜索類廣告分別能增長(zhǎng)26%和23%，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增速將為14%和7%。傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)廣告卻面臨衰退，目前英國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)和西班牙的這類廣告需求已下降了30%。
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準(zhǔn)確定位+精確量化 在線廣告或?qū)⒁聲r(shí)代
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正促使廣告從傳統(tǒng)模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變，用戶只需要點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)能做想做的一切?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)媒體，如印刷品、電臺(tái)和電視臺(tái)。在MySpace每一千人次看到廣告所需付出的成本如果是0.25美元的話，在時(shí)代雜志上的成本也許就是25美元。但這就能證明在線廣告有巨大的促進(jìn)廣告效應(yīng)嗎？
傳統(tǒng)廣告的效果似乎無法衡量，因?yàn)闊o法量化。但是在互聯(lián)網(wǎng)，卻可以通過“鏈接”衡量，如果沒有人點(diǎn)擊，就沒有廣告效果，更不用說“鏈接”了。寶潔公司在Facebook投放了數(shù)百萬(wàn)美元的廣告，但結(jié)果僅吸引來屈指可數(shù)的“追隨者”，效果和20年前在時(shí)代周刊投放廣告的效果沒啥卻別。
如果Facebook和其他互聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)構(gòu)還繼續(xù)隱瞞這些可憐的數(shù)字，廣告費(fèi)用流向還會(huì)受影響。如果沒有真正衡量某種廣告邊際效應(yīng)的方法，這類廣告就會(huì)被拋棄。
專家們認(rèn)為，隨著廣告定位、定性的更加準(zhǔn)確，并找出量化的辦法，在線廣告將引爆一個(gè)新時(shí)代。在我看來，這種說法簡(jiǎn)直是無稽之談。
如果你是一家媒體公司，或者是一家媒體公司股東，一定要對(duì)未來十年的生存時(shí)刻保持審慎。敵人未必是谷歌或是互聯(lián)網(wǎng)，而是廣告支出情報(bào)與分析，這些分析正在引導(dǎo)人們?nèi)绾畏峙鋸V告支出。
