12月22日，新華網(wǎng)推出了新華搜索，央視報道。于是，有一種聲音開始出現(xiàn)；“央視打擊搜索引擎就為捧新華搜索？”
這種說法，只是一種看似“合理”的猜測和聯(lián)想。但據(jù)了解，打擊搜索引擎的根子還是“三鹿奶粉事件”。
在前不久的一次采訪中，據(jù)一位接近有關(guān)部門高層的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士告訴記者：“這一輪的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曝光事件并非空穴來風(fēng)，有關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)的整治決心非常大，起因還是三鹿奶粉事件。在這一舉國震驚的事件中，就有搜索引擎公司在輿論上的參與，這引起了相關(guān)部門的注意?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力已經(jīng)接近甚至替代國家有關(guān)部門了，這是不正常的?！?/P>
互聯(lián)網(wǎng)對人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥υ絹碓酱?，其中作為社會公器的搜索引擎，更是發(fā)揮了“領(lǐng)路”的作用。而快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，缺少相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管，這一缺失在搜索引擎上得到了充分的體現(xiàn)。因為搜索引擎的流量大，老百姓如果上當(dāng)受騙，在搜索引擎上受騙的幾率最大。
一直以來，對于“付費(fèi)搜索及競價排名是不是廣告”爭議不斷。業(yè)界資深人士認(rèn)為，從事搜索引擎業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傾向于認(rèn)定“這不是廣告”，這樣“更便于規(guī)避相關(guān)的政策和法規(guī)”，而國家有關(guān)機(jī)構(gòu)也從未有過明確說法。但從事搜索引擎業(yè)務(wù)的企業(yè)以犧牲信息的真實性來換取商業(yè)利益，“這是一場危險的賭博，是以企業(yè)最根本的商業(yè)信譽(yù)和道德作為賭注，豪賭中國網(wǎng)民對他們的信任?！笔聦嵣?，虛假廣告如果不審查，對網(wǎng)民的傷害非常大。這不僅是搜索引擎的問題，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都存在這樣的問題?！?/P>
采訪中，國內(nèi)知名分析師、正望咨詢公司總裁呂伯望認(rèn)為，現(xiàn)在的確到了凈化搜索引擎的時候?！笆袌稣加新首罡叩氖前俣龋蔷透鼞?yīng)該自律?！彼阉饕媸杖≠M(fèi)用發(fā)布商業(yè)信息，實際上就是一種廣告活動。因為第一是收費(fèi)的，第二是幫客戶推廣信息。美國早在2000年就把付費(fèi)搜索定性為網(wǎng)絡(luò)廣告，用廣告法規(guī)去監(jiān)管。2007年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到200多億美元，其中，付費(fèi)搜索廣告就有100多億美元。
對于搜索引擎這樣一個互聯(lián)網(wǎng)新生事物，1994年制定的《廣告法》似乎無力監(jiān)管，當(dāng)前，部分法律界人士認(rèn)為：“《廣告法》中有些條款可以延伸到互聯(lián)網(wǎng)，還是有法可依的。現(xiàn)在只需要有關(guān)部門對搜索引擎及競價排名進(jìn)行定性，到底是不是廣告？定了性，才能往下走?！?/P>
專家呼吁，盡快出臺一部監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)世界的法律已迫在眉睫。目前中國已經(jīng)超越美國成為全球網(wǎng)民最多的國家，面對搜索引擎日益暴露的問題，僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自律已經(jīng)很難保證這個行業(yè)的健康發(fā)展。
