時(shí)近年末,凜冽的暴風(fēng)雪似乎并未澆滅正在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎市場(chǎng)上的軒然大波。身處漩渦中心的恰恰是一向被認(rèn)為是占據(jù)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)“一哥”地位的百度。
身處風(fēng)暴中心的百度,面對(duì)著撲面而來(lái)的種種責(zé)難,的確是處于一種百口莫辯的地位。從細(xì)處來(lái)說(shuō),這些責(zé)難并非是空穴來(lái)風(fēng)。因?yàn)檫@些虛假信息特別是虛假的醫(yī)療信息在如今的互聯(lián)網(wǎng)上比比皆是,不用通過(guò)百度搜索就能搜索出來(lái),而百度的搜索引擎功能只是把這些可能是虛假的醫(yī)療信息集成到了一起。再加上一些發(fā)財(cái)心切的不良之徒利用了百度的競(jìng)價(jià)排名模式達(dá)到其販賣假貨的目的,使得百度成了眾人所指的目標(biāo)。其實(shí),不僅僅是百度,如今午夜之后在各地衛(wèi)視上泛濫成災(zāi)的購(gòu)物節(jié)目,以及一些地方電臺(tái)的尋醫(yī)導(dǎo)購(gòu)節(jié)目,又有幾家是真才實(shí)料呢？
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō),百度對(duì)利用競(jìng)價(jià)排名方式宣傳的企業(yè)有檢驗(yàn)真?zhèn)蔚呢?zé)任。不過(guò),以百度目前的人力、物力和財(cái)力來(lái)說(shuō),對(duì)每一個(gè)競(jìng)價(jià)企業(yè)的信息真實(shí)度進(jìn)行檢驗(yàn)是一件不可能完成的任務(wù)。況且,就算是競(jìng)價(jià)企業(yè)拿出來(lái)工商局的證明,就一定能夠證明這家企業(yè)沒(méi)有造假嗎？還記得去年央視“315”晚會(huì)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的郭德綱“藏秘”事件,那些張貼在地鐵上四處宣傳的廣告不是都得到了相關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn),結(jié)果不是大家都知道了嗎？因此,問(wèn)題的關(guān)鍵不在于百度的競(jìng)價(jià)排名模式,也不在于百度怎么去檢驗(yàn)競(jìng)價(jià)企業(yè)的真實(shí)度,在于參與競(jìng)價(jià)排名模式的企業(yè)自身是否具有社會(huì)責(zé)任心和公德心。如果那些不良企業(yè)就是想造假掙快錢(qián),今天用這個(gè)名字忽悠,明天換個(gè)馬甲再來(lái)網(wǎng)上忽悠,指望百度就是想防也是防不勝防。
作為虛擬社會(huì)的一個(gè)重要體現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)就是一個(gè)魚(yú)龍混雜之地,每天都有成千上萬(wàn)或真或假的信息充斥其間。在這種狀況下,寄希望于搜索引擎的功能來(lái)屏蔽不良信息本身就是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。百度畢竟是一個(gè)企業(yè),不是吃財(cái)政飯的工商局,其所以采用競(jìng)價(jià)排名模式還是出于自身生存和盈利的需要,不能求全責(zé)備。設(shè)想一下,如果百度把全部的精力用于對(duì)競(jìng)價(jià)排名企業(yè)的信息進(jìn)行檢驗(yàn),百度的下一步創(chuàng)新和未來(lái)的發(fā)展必然會(huì)受到影響,甚至?xí)绊懙狡淠壳八紦?jù)的搜索引擎“一哥”地位。那么,從中獲利的會(huì)是誰(shuí)？不言而喻沾光的是在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)排名第二的谷歌。百度是在中國(guó)土壤中成長(zhǎng)起來(lái)的民營(yíng)企業(yè),我們還可以對(duì)它說(shuō)東道西,那么谷歌呢？作為全球搜索引擎業(yè)的老大,國(guó)內(nèi)的媒體什么時(shí)候批評(píng)過(guò)谷歌。據(jù)筆者回憶,僅有的幾次媒體對(duì)谷歌發(fā)出的雜音立刻就被湮滅。筆者無(wú)意去維護(hù)百度目前的“老大”地位,只是希望這個(gè)行業(yè)老大的位置還是由中國(guó)企業(yè)來(lái)坐比較合適,最好由市場(chǎng)自身來(lái)選擇誰(shuí)是老大。
其實(shí),不管是傳統(tǒng)媒體,還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體,在其吸引廣告客戶時(shí)都或多或少地采用過(guò)競(jìng)價(jià)招拍的形式,君不見(jiàn)每年一度的央視廣告招標(biāo)會(huì)上一樣是誰(shuí)家出的銀子多誰(shuí)家有優(yōu)先權(quán),和百度的競(jìng)價(jià)排名還不是一樣的模式,也一樣無(wú)法阻擋住一些產(chǎn)品質(zhì)量有隱患的企業(yè)發(fā)布廣告。例如前一段時(shí)間鬧得人心惶惶的奶粉事件的主角,不都是在各大媒體投放廣告的超級(jí)大戶。因此,對(duì)于網(wǎng)上虛假信息的泛濫,百度有責(zé)任,但不是第一責(zé)任人,第一責(zé)任人是那些發(fā)布虛假信息的不良之徒。
近來(lái),隨著全球金融海嘯逐步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)傳導(dǎo),企業(yè)特別是大型企業(yè)的廣告投放費(fèi)用被迫大大縮減,這對(duì)于一直依賴于企業(yè)廣告投放過(guò)日子的媒體來(lái)說(shuō),必然會(huì)在企業(yè)有限的廣告費(fèi)用中力圖分一杯羹。而網(wǎng)絡(luò)廣告由于其投放費(fèi)用相對(duì)低廉受到企業(yè)的青睞。在這個(gè)微妙時(shí)候,突然爆發(fā)對(duì)百度的聲討大戰(zhàn),怕是“醉翁之意不在酒”。
但媒體對(duì)歷練之后的百度將變成什么模樣更值得期待。
