文/詹鵬
9月25日，AMD公司高級(jí)副總裁、計(jì)算解決方案部負(fù)責(zé)人Randy Allen （Randy Allen是AMD全球主管計(jì)算解決方案的高管，直接向AMD全球CEO 梅爾匯報(bào)）訪華，公布了AMD未來(lái)的產(chǎn)品路線圖，并透露今年第四季度將推出45納米的代號(hào)為“上海(shanghai)”的處理器。這預(yù)示著AMD產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的開始，同時(shí)也預(yù)示著微處理器一個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將到來(lái)。
首先、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略是AMD對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)產(chǎn)品的特殊需求將成為一個(gè)趨勢(shì)。產(chǎn)品細(xì)分也成為了當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要方向。雖然英特爾推出低成本的Atom處理器，在上網(wǎng)本的銷售最近幾個(gè)月大幅度增長(zhǎng)，臺(tái)灣地區(qū)芯片廠商威盛科技在上網(wǎng)本市場(chǎng)也擁有立足點(diǎn)，但是英特爾在這個(gè)領(lǐng)域沒有遇到AMD的任何競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f，英特爾當(dāng)前處于一個(gè)壟斷的市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化的AMD進(jìn)入后，這種情況將會(huì)發(fā)生改變。因?yàn)椴町惢氖袌?chǎng)更符合當(dāng)前人們的消費(fèi)需求。
其次、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略體現(xiàn)了“Fusion”的品牌理念，使其核心品牌價(jià)值的重要組成部分。品牌理念是一個(gè)公司發(fā)展方向的標(biāo)志，AMD的“Fusion”理念體現(xiàn)出的是一種企業(yè)、客戶、合作伙伴以及社會(huì)各方利益同時(shí)兼顧的理念，就起產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略來(lái)看，無(wú)疑給不同的客戶提供了不同的選擇余地，據(jù)了解AMD將根據(jù)工作、家庭、游戲等不同情況下的用戶推出不同的微處理器，滿足不同用戶的需求，提供不同的解決方案；另一方面也給企業(yè)和其合作伙伴提供了市場(chǎng)機(jī)遇?？梢哉f，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略是打造其品牌的一個(gè)關(guān)鍵。
再次、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略將AMD的主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到設(shè)計(jì)及營(yíng)銷上，使其更專注與研發(fā)與產(chǎn)品的銷售，從而提升其產(chǎn)品和品牌價(jià)值以在當(dāng)前pc行業(yè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)AMD最近公布的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，AMD第三季度毛利率為51％，排除生產(chǎn)工藝授權(quán)后為45％，比今年第二季度的37％和去年第三季度的41％都有所提高。AMD處理器業(yè)務(wù)季度收入13.91億美元(含生產(chǎn)工藝授權(quán))，同比增長(zhǎng)8％，環(huán)比增長(zhǎng)26％，同時(shí)出貨量相比去年有所降低，平均售價(jià)則保持穩(wěn)定，圖形業(yè)務(wù)部門收入3.85億美元(含游戲機(jī)圖形芯片授權(quán))，同比增長(zhǎng)40％，環(huán)比增長(zhǎng)55％，出貨量和平均售價(jià)都有所提高。一方面說明了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的成功，另一方面也為其走向產(chǎn)品差異化鋪好了路。第二季度收購(gòu)ATI之后AMD將CPU+GPU技術(shù)相結(jié)合，之后又分拆制了其造業(yè)務(wù)，可以看出AMD將專注于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與銷售上。對(duì)于目前PC行業(yè)整體利潤(rùn)下降的狀況，AMD的這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移對(duì)該公司本身以及其合作伙伴將是一個(gè)很好的機(jī)遇，AMD原本已擅長(zhǎng)讓客戶用更少的錢去做更多的事情，比如之前AMD推出的三核處理器，性能上接近四核處理器，但價(jià)錢只是雙核的價(jià)位。而設(shè)計(jì)上的提升也將帶來(lái)更令人興奮的結(jié)果。
總之，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略將是AMD一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，其反應(yīng)出了當(dāng)前PC行業(yè)市場(chǎng)需求發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)——個(gè)性化的需求。ADM的這一戰(zhàn)略也將代表著未來(lái)微處理器發(fā)展的一個(gè)方向。經(jīng)過了并購(gòu)、換標(biāo)、分拆業(yè)務(wù)之后，ADM無(wú)疑已經(jīng)步入正軌，相信其將引領(lǐng)微處理器行業(yè)的發(fā)展。
