咨詢(xún)公司Pearl Research今日發(fā)布了一份研究報(bào)告,詳細(xì)解釋了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果iPhone的購(gòu)買(mǎi)意愿情況.蘋(píng)果目前還沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)正式推出iPhone,但是 已經(jīng)有些iPhone通過(guò)非法走私渠道進(jìn)入中國(guó).對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),擁有5.65億手機(jī)用戶(hù)的中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng),而且中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)還將繼續(xù)增長(zhǎng).
Pearl Reasearch的研究報(bào)告還發(fā)現(xiàn):
1、抽樣調(diào)查中,大約有68％的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)iPhone.在調(diào)查過(guò)程中,女性消費(fèi)者更傾向于將“新潮”和“設(shè)計(jì)”作為購(gòu)買(mǎi)iPhone的關(guān)鍵因素,而男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone的主要理由是“實(shí)用”.
2、那些無(wú)意購(gòu)買(mǎi)iPhone的消費(fèi)者稱(chēng),不打算購(gòu)買(mǎi)iPhone的最主要的原因是500美元或更高的售價(jià)過(guò)高,另外,蘋(píng)果在手機(jī)業(yè)務(wù)上的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少也是一個(gè)重要因素.由于iPhone的知名度越來(lái)越高,許多中國(guó)廠商開(kāi)始仿制與iPhone功能類(lèi)似、但價(jià)格要低得多的手機(jī)產(chǎn)品,那些產(chǎn)品的售價(jià)通常只有200美元到300美元.Pearl Research認(rèn)為,這些仿制手機(jī)越來(lái)越流行之后,肯定會(huì)侵害到正品iPhone的市場(chǎng)份額.
3、iPhone的一個(gè)主要賣(mài)點(diǎn)是便利性,用戶(hù)可以通過(guò)觸屏上網(wǎng).然而,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)并不感興趣. 經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的意見(jiàn)調(diào)查,Pearl Research發(fā)現(xiàn)中國(guó)的大部分用戶(hù)都不會(huì)用手機(jī)上網(wǎng),因?yàn)槟切┓?wù)的費(fèi)用太高了.
4、大約有88％的iPod用戶(hù)表示有意購(gòu)買(mǎi)iPhone.iPod已經(jīng)在中國(guó)建立了一個(gè)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品非常熟悉的消費(fèi)者群體. 如果蘋(píng)果打算在中國(guó)推出iPhone的話,如何吸引核心用戶(hù)群之外的其他用戶(hù),仍然是蘋(píng)果面臨的主要挑戰(zhàn).
這項(xiàng)調(diào)查一共收集了450份網(wǎng)絡(luò)抽樣調(diào)查結(jié)果,還在中國(guó)一級(jí)和二級(jí)城市進(jìn)行了24次一對(duì)一深度采訪調(diào)查.
Pearl Research是一家商業(yè)智能和咨詢(xún)公司,專(zhuān)業(yè)研究互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)和數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng),尤其偏重對(duì)新興市場(chǎng)和平臺(tái)的研究.公司在舊金山和中國(guó)均設(shè)有辦事處,經(jīng)常發(fā)布深度研究報(bào)告,并提供定制研究與咨詢(xún)服務(wù).
